在欧洲，英国人比其他国家的人更早更快的从香烟转换到电子香烟替代品。
根据EY的新研究，自2013年以来，每四分钟就有一个人从传统的吸烟转变为所谓的vaping。
现在英国人超过200万，总计有4.2％的成年人。
相比之下，第二高的渗透率在法国，有刚超过3％的人使用电子香烟产品。
电子香烟的健康益处被认为是他们接受的关键，英国政府的咨询机构英国公共卫生和皇家医师学院已经声明电子香烟相较于传统香烟更安全。
英美烟草公司下一代产品的总经理Kingsley Wheaton说：“英国是电子香烟最先进的监管环境之一，在消费者的吸收和类别增长上可以充分反映出来。”
“英国政府创造了一个环境，使消费者了解产品，获得产品并允许制造商创新和提供优质的产品。”
全球电子烟市场总额估计为61亿英镑，预计到2020年将达到120亿英镑。